في مبادرة عالمية جديدة، تعاونت شركة Pepperstone، وهي شركة وساطة تداول العملات الأجنبية وعقود الفروقات عبر الإنترنت، مع شركة Saatchi & Saatchi نيوزيلندا لإطلاق حملة مصممة لتحدي قبول المتداولين للخدمات الأقل جودة من الوسطاء الآخرين.
تتمحور الحملة حول إعلان مدته 60 ثانية يظهر فيه نجم التنس جون ماكنرو، نجم الثمانينيات، وتحثّ المتداولين على تقييم جودة خدمات الوساطة التي يقدمونها حاليًا بشكل نقدي. ويستند هذا الجهد إلى علاقات ماكنرو القوية بمحترفي التنس، بهدف التواصل مع مجتمع التداول.
تحت إشراف المتخصص في الكوميديا بنجي وينشتاين وإنتاج شركة FINCH، تم تعزيز الحملة من خلال سلسلة من الإعلانات القصيرة المقرر تداولها في وسائل الإعلام المالية في جميع أنحاء العالم.
وتسلط الحملة الضوء على التناقض بين التخطيط الاستراتيجي الدقيق للمتداولين وتسامحهم مع الرسوم المرتفعة، وضعف دعم العملاء، والمعاملات البطيئة مع وسطائهم، وتستغل المشاعر الواسعة النطاق في الصناعة.
صرحت جودي كاتلر، رئيسة العلامة التجارية العالمية في Pepperstone، قائلةً: "تتمتع Pepperstone بفهم عميق لما يعنيه أن تكون متداولًا، والفروق الدقيقة التي يتحملها المتداولون بدلاً من إجراء التبديل".
صرح جوردان سكاي، المدير الإبداعي التنفيذي لشركة ساتشي آند ساتشي نيوزيلندا، قائلاً: "يتفهم الجميع فكرة عدم التشكيك في الواقع والقبول به. ولكن إذا كان هناك خيار أفضل، فلا نعتقد أن التجار سيقبلونه".
وفي تأكيد على هذا الرأي، أكد لي سونتر، المدير التنفيذي المشترك للتسويق المؤسسي في شركة ساتشي آند ساتشي نيوزيلندا، على النهج الفريد المتمثل في دمج الفكاهة في قطاع لا توجد فيه عادة، وقال: "الآن نحن نستخدم الفكاهة لضمان اختراقها ودفع المزيد من المتداولين إلى التحول".
انطلقت هذه الحملة الطموحة في الأول من أبريل 1، مما يمثل خطوة مهمة في تحدي ممارسات الصناعة التقليدية.